Torero, empresario, apoderado y ganadero. Es Rafael Ayuso (Segovia, 1985), un apasionado del mundo del toro, que desembarca en la bicentenaria Plaza de Toros de Segovia con su proyecto de Espectáculos Marisma, con la intención de dotar de continuidad a este emblemático espacio cultural de la ciudad del Acueducto en los próximos siete años. El segoviano debuta al frente de la gestión del coso de la carretera de La Granja tras su buena experiencia en plazas de la Comunidad de Madrid como Valdemoro, Móstoles, Moralzarzal o San Martín de Valdeiglesias y de Castilla y León.
Formado en la Escuela Taurina de El Espinar, Ayuso dio el salto al escalafón de novillero con picadores en Colmenar de Oreja en 2003, y después llegó a hacer el paseíllo tanto en Las Ventas como en Barcelona. También recorrió numerosas localidades de la provincia de Segovia como Cantalejo, Sepúlveda, Valsaín, el barrio de San Lorenzo, Valverde del Majano, Marugán, San Rafael, La Estación y El Espinar, donde en 2008 tomó la alternativa con toros de Adolfo Martín, con Luis Francisco Esplá como padrino y en presencia de Luis Miguel Encabo.
En 2007 comenzó junto a sus hermanos su andadura como empresario ofreciendo el alquiler de plazas de toros portátiles a ayuntamientos y después empezó su periplo como organizador de festejos. En los últimos años también ha dirigido la carrera de toreros como Curro de la Casa y Alejandro Chicharro y actualmente lleva a Alejandro Mora; además de iniciarse en el campo de la ganadería con el hierro Toros de Ayuso, que debutó en público en mayo de este año en Las Ventas.
Con esta trayectoria, Ayuso toma las riendas del coso segoviano con un corrida el domingo 28 de junio con toros de Sancho Dávila para Diego Urdiales, Alejandro Talavante -con el que llegó a torear en Arnedo (La Rioja) durante su etapa como novillero-, y Fernando Adrián, tres triunfadores de la presente Feria de San Isidro de Madrid. De forma previa, el empresario habla de sus inicios y de la hoja de ruta que traza para la capital de Segovia. “Nuestra ilusión es que la plaza vuelva a tener el protagonismo que históricamente ha tenido”, subraya.
– Lo primero de todo, ha organizado festejos en municipios de la provincia como El Espinar, Ortigosa del Monte, Valverde del Majano, Cantalejo o San Rafael, pero ¿qué supone para un torero segoviano gestionar la principal plaza de la provincia?
– Supone muchísimo. Para mí es una ilusión enorme, pero también una responsabilidad muy importante. En esa plaza he entrenado, he toreado y he soñado cuando era un chaval que quería abrirse camino en el mundo del toro. Por eso, volver ahora como empresario de la plaza de mi tierra es algo muy especial. Pero junto a esa ilusión también hay un enorme sentido de la responsabilidad. Segovia merece una plaza viva, con ambición, con categoría y con un proyecto serio detrás. Ese es el compromiso con el que afrontamos esta nueva etapa.
– ¿Cómo surge la opción de asumir la gestión de la Plaza?
– Siempre he creído que en la vida el trabajo, la lealtad y las buenas acciones acaban encontrando su recompensa. El año pasado, tras el fallecimiento de Don Manuel Lozano, ofrecí nuestra ayuda y la experiencia de nuestra empresa de manera totalmente desinteresada, simplemente por respeto a una familia y a una plaza a la que tengo un enorme cariño. Creo que ese gesto ayudó a generar confianza y ha hecho posible que este año nos sentáramos a hablar seriamente de la posibilidad de asumir la gestión. Al final, las relaciones en el mundo del toro también se construyen desde el respeto y la confianza.
– Cómo han sido las negociaciones con los Lozano?
– Muy fáciles. Estamos hablando de una familia de enorme prestigio y profesionalidad dentro del mundo taurino. Desde el primer momento siempre hemos encontrado disposición, respeto y voluntad de entendimiento. Ha habido una relación muy cordial y creo sinceramente que se ha alcanzado un acuerdo bueno para ambas partes, pensando siempre en el futuro de la plaza y en lo mejor para Segovia.
– ¿Qué planteamiento traza la empresa de cara a esos siete años?
– El planteamiento es ambicioso, pero a la vez muy responsable. Acabamos de firmar hace apenas unos días y somos conscientes de que los proyectos importantes se demuestran andando, con hechos y no solo con palabras. Aun con el poco margen de tiempo que hemos tenido para esta primera cita, creemos que hemos sido capaces de confeccionar un cartel de máxima categoría, con tres toreros que han salido por la Puerta Grande de Las Ventas durante este San Isidro. Eso ya marca un poco la línea de hacia dónde queremos caminar: calidad, categoría y una plaza viva.
– Se plantea dar más de un festejo durante las fiestas de junio e incluso en fechas distintas a las tradicionales de San Pedro?
– Nuestra ilusión es que la plaza vuelva a tener el protagonismo que históricamente ha tenido. Tenemos experiencia recuperando plazas y llenando cosos que venían de momentos complicados, pero aquí necesitamos ir de la mano de la afición segoviana. Nosotros vamos a poner de nuestra parte: festejos de calidad, carteles atractivos y una política de precios accesible. Y, si la respuesta del público acompaña, por supuesto que estudiaremos ampliar el número de festejos. Ojalá, Segovia, pueda volver a vivir aquellas etapas en las que había dos corridas de figuras y la plaza era un gran acontecimiento para la ciudad.
– De cara a próximos años, ¿se va a apostar por las novilladas y los jóvenes segovianos?
– A mí personalmente me encantaría. Vengo de una escuela taurina y sé perfectamente lo importantes que son las oportunidades para los jóvenes que sueñan con abrirse camino. Es verdad que las novilladas son muy difíciles de sostener económicamente y, en la mayoría de los casos, resultan deficitarias. Pero ojalá podamos encontrar fórmulas de colaboración institucional o apoyos externos que permitan celebrarlas, porque apostar por los jóvenes es apostar por el futuro de la tauromaquia.
– ¿Ha habido contactos con el Ayuntamiento para que apoye de alguna manera el festejo?
– Hemos mantenido una primera toma de contacto, fundamentalmente para conocernos. El tiempo ha sido muy limitado y eso ha dificultado poder desarrollar más cosas de cara a este año. En cualquier caso, percibo buena disposición y creo que todos compartimos el deseo de que este espacio vuelva a ser un referente cultural y social para Segovia. Por nuestra parte, existe toda la voluntad de mantener una relación fluida y constructiva que permita ofrecer a los segovianos una plaza activa y de máximo nivel.
– Los triunfadores de San Isidro siempre han sido un aliciente en los carteles de Segovia y el cartel del día 28 cuanta con tres.
– Creo sinceramente que hemos conseguido reunir una terna de enorme interés para cualquier aficionado. Diego Urdiales, Alejandro Talavante —triunfador de San Isidro 2025 y en este 2026— y Fernando Adrián no solo han abierto la Puerta Grande de Las Ventas este año, sino que además representan tres conceptos del toreo muy distintos y muy atractivos. Es un cartel rematado, con mucha personalidad, y además acompañado por una ganadería que invita al optimismo. Sobre el papel reúne todos los ingredientes para una gran tarde de toros en Segovia.
– La experiencia de esta joven empresa parece consolidada con un modelo que aúna buenos carteles con una política de precios asequibles. ¿Es ese el camino para asegurar el futuro de los toros?
– Estoy convencido de ello. La tauromaquia tiene que ser accesible y cercana, especialmente para las familias y los jóvenes. Llevamos años apostando por carteles fuertes junto a precios razonables y esa fórmula nos está permitiendo recuperar plazas y volver a llenar tendidos donde antes costaba mucho trabajo hacerlo. Creo sinceramente que ese es uno de los caminos para fortalecer el futuro de la Fiesta.
– ¿Qué política de entradas va a seguir en Segovia?
– Siempre he defendido que los toros tienen que estar al alcance de todos. Queremos una plaza llena, con ambiente, con familias, con peñas y con gente joven. Por eso hemos hecho un esfuerzo importante para que el precio no sea un impedimento. Habrá entradas desde 20 euros, descuentos especiales para peñas y asociaciones y, además, los menores de 14 años podrán entrar gratis acompañados de un adulto con entrada de sol. Estoy convencido de que si ofrecemos calidad y precios razonables, la gente responderá.
– Por otro lado, ¿cómo surge la opción de hacerse empresario tras tomar la alternativa con toros de Adolfo Martín?
– Me siento muy orgulloso del camino recorrido. Cumplí el sueño de ser matador de toros y antes tuve la suerte de pisar plazas tan importantes como Madrid o Barcelona siendo novillero. Pero también fui consciente pronto de que, aunque tenía ilusión y entrega, quizá no reunía todas las condiciones para llegar a lo más alto del toreo. Y en lugar de frustrarme, decidí reinventarme sin alejarme nunca de este mundo.
Mi hermano Miguel Ángel y yo comenzamos con el alquiler de plazas portátiles y poco a poco fuimos creciendo. Organizamos festejos desde 2006, pero fue especialmente tras la pandemia cuando la empresa dio un paso adelante muy importante, creciendo tanto en número como en calidad de espectáculos.
– ¿Cómo recuerda aquella época de novillero y en la escuela de El Espinar?
– La recuerdo con enorme cariño. Fue una etapa muy bonita de aprendizaje, de sacrificio y de ilusión. La escuela taurina no solo nos enseñaba a torear; también nos formaba como personas. Aprendes disciplina, respeto, capacidad de esfuerzo y a gestionar momentos difíciles. Son valores que luego te acompañan toda la vida, dentro y fuera del mundo del toro.
– Después decide hacerse ganadero también y ya ha llegado a debutar en Las Ventas. ¿Cómo está siendo su experiencia en este ámbito?
– Es otro sueño cumplido. Cuando uno es niño y sueña con ser torero, también sueña con tener algún día su propia ganadería. Yo quizá no llegué a ser figura del toreo, pero el esfuerzo, el trabajo y la constancia me han permitido cumplir muchas metas que parecían imposibles. Debutar este año en Las Ventas, el pasado 1 de mayo, ha sido un momento muy especial y un orgullo enorme. Y ahora afrontamos con muchísima ilusión la corrida del próximo 15 de julio en Las Navas del Marqués (Ávila).
– Para terminar, recientemente se anunció el apoderamiento de Alejandro Mora. ¿Cómo se presenta la temporada para este diestro?
– Estoy muy ilusionado con Alejandro. Es un torero con unas condiciones extraordinarias, un concepto muy personal y un enorme margen de crecimiento. Estamos trabajando mucho en su temporada y ya hay corridas importantes cerradas para él. Además, volverá a torear en Las Ventas este verano, la plaza más importante del mundo. Tenemos mucha confianza en él.
