Navas de Oro acoge desde este jueves el XVII Congreso Nacional de Turismo Rural, una cita organizada por ASETUR con la colaboración del CIT Campiña Segoviana que convierte durante dos jornadas a la provincia de Segovia en punto de encuentro para el sector. En ella colabora también la Federación Empresarial Segoviana (FES) y la Asociación Profesional de Turismo Rural y Activo de Segovia, que preside Paula Escorial. El Congreso, que se celebra en el Centro Cultural ‘Celia Prados’, traslada esta conversación al propio medio rural y pone el foco en cómo el turismo puede ayudar a generar actividad, cuidar el territorio y abrir nuevas oportunidades en los pueblos.
La elección de Navas de Oro como sede aporta al encuentro un valor añadido: no se habla del medio rural desde fuera, sino desde un municipio que permite conectar los grandes debates del turismo rural con la realidad cotidiana de los territorios. La sostenibilidad, el reto demográfico, la cooperación entre administraciones, la digitalización o la diversificación de experiencias aparecen aquí ligadas a la vida, la economía y el futuro de los pueblos.
El acto inaugural contó con la participación de Pedro Carreño, presidente de ASETUR; Raúl Vela, alcalde de Navas de Oro; Beatriz Escudero, secretaria general de la Federación Empresarial Segoviana (FES); Javier Figueredo, diputado de Turismo de Segovia; y Mar Sancho, viceconsejera de Acción Cultural de la Junta de Castilla y León. La apertura institucional sirvió para abrir formalmente las dos jornadas de trabajo y para subrayar la necesidad de reforzar alianzas entre administraciones, sector privado y territorios rurales, situando al turismo rural como una herramienta vinculada al desarrollo, la sostenibilidad y el futuro de los pueblos.
Durante la primera jornada, el Congreso reúne voces procedentes de distintas comunidades autónomas, administraciones públicas, entidades empresariales y proyectos vinculados al territorio. Esa pluralidad permite abordar el turismo rural desde una mirada amplia, en la que conviven la planificación pública, la experiencia de quienes trabajan en los pueblos, la innovación tecnológica y la búsqueda de modelos más sostenibles.
La mañana situó el turismo rural ante algunos de sus principales desafíos: el reto demográfico, la cooperación territorial y la sostenibilidad. La reflexión inicial ha contado con la aportación audiovisual de Francisco Boya, secretario general para el Reto Demográfico, y con la intervención de Ángel González Pieras, director general de Turismo de Castilla y León, que abordó el papel del turismo rural dentro de la promoción turística de la comunidad y su capacidad para generar equilibrio territorial.
A partir de ahí, el Congreso abrió una conversación más amplia sobre gobernanza y cooperación, con voces procedentes de la administración estatal, diferentes comunidades autónomas y el ámbito del trabajo autónomo. Las aportaciones de Ana Muñoz, Ana Rivas, Óscar Mateos y José Luis Perea permitieron abordar cómo coordinar mejor los esfuerzos entre instituciones, profesionales y territorios para que el turismo rural pueda responder con mayor solidez a los cambios que afectan a los pueblos y a los destinos de interior.
La dimensión ambiental también ocupó un lugar relevante en el arranque del Congreso, con la intervención audiovisual de Elena Pita, de la Oficina Española del Cambio Climático. Su participación ayudó a situar la sostenibilidad no como un concepto accesorio, sino como una condición cada vez más necesaria para el futuro del sector, tanto en la gestión de los destinos como en la actividad diaria de alojamientos, empresas y proyectos turísticos.
Otro de los bloques destacados estuvo vinculado a las nuevas tecnologías, donde Ana Forés, jefe de producto de servicios de sostenibilidad en Iberdrola, quien incicó que “nuestro programa Iberdrola Estancias Verdes está dirigido a pymes del sector turístico: casas rurales, hoteles, apartamentos turísticos, hostales y complejos vacacionales. Nuestro objetivo es facilitarles recursos, conocimiento y visibilidad para avanzar hacia un modelo energético más sostenible, eficiente, competitivo y rentable, en el que los ahorros pueden alcanzar el 70%”.
De la mano de entidades como SEGITTUR, MisterPlan, Iberdrola y la Red Rural Resiliente de ASETUR, la jornada abordó cómo la digitalización, la gestión inteligente, la eficiencia energética y las redes de colaboración pueden ayudar al turismo rural a mejorar su competitividad sin perder aquello que lo hace diferente: la cercanía, la autenticidad, el paisaje y el vínculo con el territorio.
Durante la tarde, el Congreso abrirá el foco hacia nuevas formas de entender y proyectar el turismo rural. El astroturismo, la innovación, la diversificación de experiencias y la dimensión internacional del sector marcarán una parte de la jornada en la que participaron voces como Antonia M. Varela, directora de la Fundación Starlight; Jéssica de León, consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias; y Humberto López, presidente del Instituto Iberoamericano de Turismo Rural, que incorporará una mirada desde el ámbito iberoamericano.
El programa saldrá también del espacio congresual para conectar con el propio territorio. La visita a la exposición de indumentaria tradicional segoviana, la cata en la Bodega Las Dos Antiguas y la observación astronómica en el Mirador Estelar de Navas de Oro permitirán vincular los contenidos profesionales del Congreso con la cultura, el patrimonio, el paisaje y las experiencias que dan identidad a cada destino rural.
El primer día concluyó con la cena de gala y la entrega de los Premios Nacionales de Turismo Rural ASETUR 2026. Además de los galardones a establecimientos, asociaciones y proyectos, esta edición incluye reconocimientos especiales a personas y entidades vinculadas a la promoción y defensa del turismo rural, entre ellas la artista Rozalén, el comunicador Javier Pérez Andrés y la empresa Seguros Bouzas PMAR.
El XVII Congreso Nacional de Turismo Rural continuará el viernes, 5 de junio, con una segunda jornada centrada en nuevas experiencias sostenibles, el impacto real del turismo rural, la aplicación de la inteligencia artificial al sector y los retos de futuro de ASETUR. El encuentro culminará con la presentación de las conclusiones y la ‘Declaración de Campiña Segoviana: Por una red de turismo rural verde’.
