El próximo 13 de noviembre, la Feria de Valladolid acogerá una nueva edición de Intur B2B, el encuentro profesional que conecta a compradores y destinos de todo el mundo. Su objetivo es impulsar la comercialización turística, generar oportunidades de negocio y abrir nuevas vías de colaboración internacional.
Este año, el evento reunirá a 70 compradores procedentes de 21 países, consolidando su proyección global y su papel como punto de referencia para los profesionales del sector. España encabeza la participación con 34 compradores (54%), seguida de Portugal (8%), India (6%), Bélgica y Estados Unidos (5% cada uno), y otros mercados como Canadá, China, Polonia, Italia y Noruega, que suman un 3% cada uno. También participarán representantes de Finlandia, Grecia, Alemania, San Marino, Brasil, Argentina, Singapur, Japón, Países Bajos, Corea del Sur y México, reflejando la creciente relevancia del turismo de interior español a escala internacional.
Perfil de los viajeros
Los operadores participantes trabajan, en su mayoría, con clientes de nivel medio-alto y alto (80%), interesados en experiencias personalizadas y exclusivas. Los segmentos más activos son los viajeros senior (65%), familias y grupos organizados (60%), parejas o viajeros individuales (45%), y el turismo corporativo y de incentivos (40%), sin olvidar nichos emergentes como el turismo LGTB, accesible o pet friendly, en línea con las nuevas tendencias de inclusión y bienestar.
El análisis de sus preferencias muestra una clara inclinación por la calidad y la autenticidad. Más del 90% demanda alojamientos de cuatro estrellas o superior, y un 75% se interesa por hoteles boutique o con encanto.
La gastronomía se mantiene como uno de los grandes atractivos, con un 85% de interés en restaurantes, bodegas y experiencias enogastronómicas, consolidando el papel del enoturismo como motor del turismo de interior.
Las actividades complementarias (turismo activo, rutas temáticas, talleres o visitas guiadas) atraen a más de la mitad de los compradores, mientras que un 25% se muestra especialmente interesado en soluciones tecnológicas que mejoren la experiencia turística o la gestión de destinos, reflejando el avance de la digitalización del sector.
El turismo cultural y urbano sigue siendo el eje más demandado para más del 90% de los compradores, seguido del gastronómico y enológico (85%) y el rural y de naturaleza (70%). También crecen segmentos como el wellness y salud (40%), el MICE (35%), la aventura y el turismo religioso (20–30%), dando forma a un modelo turístico diverso, innovador y de alto valor añadido.
Perfil de las empresas
Intur B2B mantiene su vocación eminentemente profesional. Casi la mitad de los compradores (45%) proceden del ámbito de las agencias de viajes, seguidos por un 30% de turoperadores y mayoristas, y un 25% de agencias receptivas (DMC) y OTA. Este equilibrio garantiza la presencia de todos los eslabones de la cadena de valor turística, favoreciendo acuerdos comerciales sólidos y a largo plazo.
INTUR B2B reafirma su posición como plataforma estratégica para la promoción del turismo de interior. Su formato ágil, su alcance internacional y su orientación 100 % profesional lo consolidan como uno de los grandes motores de crecimiento y visibilidad para los destinos españoles. En cada edición, demuestra que el turismo de interior no solo es una oportunidad económica, sino una apuesta por la calidad, la sostenibilidad y la conexión entre territorios. Valladolid, una vez más, será el escenario donde se dibuje el mapa del turismo que viene.
