Una reciente sentencia del Tribunal Supremo ha confirmado que solo la marca Bimbo podrá llamar Donuts a sus Donuts, una decisión que viene después de casi una década de disputas legales entre esta compañía y Atlanta Restauración Temática, la cual utilizaba ese nombre o término para referirse a sus productos y en sus descripciones comerciales. Y es que aunque esto nos pueda parecer una noticia nimia, este hecho no solo ha sido una batalla por una palabra, sino el reconocimiento legal de que la palabra Donuts tal y como lo tenemos en la memoria colectiva, es de esa marca y de ninguna otra.
Para que nos entendamos un poco mejor sobre lo que acabamos de decir, desde el propio Tribunal Supremo han dictaminado que el uso de la palabra Donuts con fines comerciales ha quedado prohibido para cualquier otra empresa que no sea Bimbo Donuts Iberia, la cual es la titular de la marca en España desde el año 1962, lo que supone un antes y un después para uno de los productos y marcas más icónicos que tenemos en nuestro país.
A partir de ahora, solo Bimbo podrá llamar Donuts a sus Donuts
Para entender un poco más acerca de este fallo, nos tenemos que ir hasta 2017, momento en el que Atlanta Restauración comenzó a comercializar unas rosquillas llamadas “Redondoughts”, pero las cuales aparecían en su web con la descripción de «Donut», una pequeña palabra de tan solo cinco letras que sería la que iniciaría todo un conflicto legal que, apenas está acabando el año 2025 se ha resuelto. Y es que desde Bimbo Donuts Iberia, la cual por entonces se llamaba Bakery Donuts, consideró que ese uso erosionaba la exclusividad de su marca Donuts, algo especialmente sensible tratándose de una marca reputada y con décadas de presencia en el mercado español.
La primera sentencia no les dio la razón, ya que el juez entendió que no había riesgo de confusión porque los productos iban dirigidos a públicos distintos, pero ante esto, Bimbo no se rindió. Agotó todas las vías posibles, incluso un recurso de casación ante el Tribunal Supremo, que finalmente ha fallado a favor de la empresa y ha blindado la marca Donuts en su totalidad.
El Supremo establece que el uso de “Donut” o “Donuts” por parte de un tercero, incluso de manera puntual o descriptiva, supone un aprovechamiento indebido de una marca registrada y reconocida. Y es precisamente esa reputación la que inclina la balanza, ya que Donuts es más que un nombre genérico, es una marca protegida, con un valor propio y diferenciador, de ahí que tan solo Bimbo pueda emplear este nombre.
Lo que significa este fallo para el mercado… y para los Donuts
Aunque no haya indemnización ni sanciones económicas, la sentencia supone un aviso claro para todas las empresas del sector, y es el de que la marca Donuts no puede usarse ni en publicidad, ni en envases, ni en descripciones de producto, ni siquiera en fichas internas, de tal forma que cualquier intento de vincular una rosquilla o producto de bollería con los Donuts debe evitar ese término.
Esto cobra especial importancia en un contexto donde lo habitual es que ciertas marcas terminen convertidas en nombres genéricos, pero el Supremo ha recordado que aunque un término aparezca en el diccionario, tal y como sucede con “dónut”, con tilde y en minúscula, no significa que se pierdan los derechos de marca sobre “Donuts”, con mayúscula, tal como la registró Bakery Donuts hace más de sesenta años, por lo que este fallo supone, básicamente, que el legado que se ha establecido gracias a este nombre quede mucho más protegido.
