El presidente de la Junta, Juan Vicente Herrera, anunció ayer que el Gobierno regional ultima el calendario de promoción exterior para 2012, que supondrá una menor asistencia a ferias generalistas y una presencia «más intensa y continuada» en jornadas comerciales de presentación de productos a los touroperadores, con la colaboración de entidades que representan la Marca España, como el Instituto Cervantes y Tourespaña. Esta promoción se sustentará de nuevo en el ámbito exterior con los recursos más «conocidos e identificables» como son, dijo, el Camino de Santiago, el español como lengua de aprendizaje, las Ciudades Patrimonio Mundial y la Ruta del Duero. La medida se enmarca dentro de la Estrategia conjunta de Promoción Exterior en la que participan las consejerías de Economía y Empleo, Cultura y Turismo y Agricultura y Ganadería.
Así lo dijo en la inauguración de la Feria de Turismo de Interior (Intur) que se celebra hasta el domingo en Valladolid, donde confió en que el turismo sea uno de los motores de la recuperación económica. Ello obliga, «a actualizar y reforzar constantemente la estrategia turística, manteniendo los principios de apoyo a la comercialización, internacionalización, especialización a través de la elaboración de productos turísticos, colaboración público-privada y a la coordinación institucional.
El objetivo es «pasar de la promoción a la comercialización y reforzar los vínculos entre ambos», algo que a su juicio es representativo en Intur. «No es solo que Castilla y León sea conocida nacional e internacionalmente como un destino de calidad, sino que el cliente pueda convertir y transformar ese conocimiento en una decisión de compra mediante la presencia del producto turístico en el mayor número de canales de venta posible», un aspecto que tiene una visualización en la propia Feria Intur y, especialmente, en el ámbito de Intur Negocios.
nuevas tecnologías. Asimismo, anunció el desarrollo de una herramienta para poder conectar toda la oferta hotelera con los principales distribuidores y motores de reserva a nivel internacional a través de la web www.turismocastillayleon.com.
En esa misma línea, la Junta presentará en el primer semestre de 2012 un plan de marketing turístico que permitirá segmentar los diferentes productos. Para reforzar esta estrategia, la Consejería de Cultura y Turismo dio a conocer en este certamen su nuevo logo de Castilla y León es vida, adaptado a la Marca Territorio, que se dirige a una mayor especialización, a ofrecer productos concretos destinados a mercados y canales de distribución.
El presidente también avanzó que el Consejo Autonómico de Turismo dispondrá de una nueva regulación y composición que se dará a conocer en enero con motivo de Fitur, en Madrid.
La Junta también tramita la normativa para que los emprendedores puedan presentar las declaraciones responsables que permitan el inicio de una apuesta turística a través de internet por medio de ‘tramitacastillayleón’. En el ámbito provincial la Junta trabaja para que las nueve provincias tengan oficinas de información turística integrada. A nivel nacional se han establecido contactos con comunidades vecinas con quien se comparten productos de calidad con repercusión internacional.
empleo. Herrera recordó que el turismo supone el 10,2 por ciento del PIB regional y el empleo está afrontando mejor la crisis, dado que mantiene la cifra de 69.000 trabajos que existían en 2007. En lo que respecta a la demanda turística, Castilla y León continúa como líder en turismo rural y de interior. Según los datos de los diez primeros meses del año de la Dirección General de Turismo de la Junta , en el conjunto de los alojamientos turísticos ha habido un aumento de viajeros del 3,13 por ciento y en las pernoctaciones del 1,64. El número de plazas de alojamiento creció en un año más de un dos por ciento y destaca el crecimiento en alojamientos de turismo rural, con más de un cinco por ciento de crecimiento en un año y 3.816 establecimientos.
Herrera también citó el informe ‘Monitur 2010’, que ratifica a Castilla y León como la Comunidad en la que más crecieron los indicadores de competitividad turística, mientras que el documento ‘Familitur’ establece que es la tercera región en competitividad, «un puesto por encima del año anterior».
