La primera de las jornadas del Congreso ‘Comunicación, Publicidad y Deporte’ que se está desarrollando en el ágora del campus María Zambrano, y que está organizado por la Asociación Segoviana de la Prensa Deportiva en colaboración con la UVa, destiló profesionalidad en las figuras de los invitados a las ponencias, un cierto halo de nostalgia al observar la deriva de la profesión, y una mirada realista a un futuro al que hay que adaptarse por fuerza.
Tras el acto inaugural, en el que tomaron parte los representantes de las instituciones segovianas, abrió el ciclo el director del Diario As, Alfredo Relaño, que trató acerca de las relaciones entre la prensa deportiva y la publicidad, que han pasado por diversos avatares a lo largo del tiempo, pero que tradicionalmente han tenido una respetuosa relación, “ya que pesa mucho más la ayuda que la publicidad presta al periodismo deportivo, que los conflictos que pueden surgir entre ellos. De hecho los conflictos nunca fueron grandes, y yo solo recuerdo en toda mi trayectoria un problema que tuvimos con una marca de neumáticos que retiró la publicidad de la Fórmula 1. No es como la prensa generalista, que sabe que hablar mal de un banco puede traerle problemas”.
La llegada de Relaño a la dirección del As supuso un cambio de tendencia en el diario deportivo, que se significó en favor del Real Madrid, “lo que no significa ser oficialista, ya que sin ir más lejos, en la actualidad estamos en malos términos con Florentino Pérez”. La justificación acerca del cambio de tendencia apunta a una adecuación a lo que hace la mayoría, “porque pasa en la prensa generalista, ya que si compras El País sabes que tienen una mirada de centro-izquierda, o si compras el ABC o El Mundo sabes que tienen una mirada hacia el otro lado, y al leerlo descodificas el mensaje”.
“Con nosotros lo que ocurría es que toda la prensa deportiva era partidista, menos la de Madrid, —prosiguió el director de As—, y no hablo solo de Barcelona, que desde luego, sino la prensa de Sevilla o La Coruña, o del resto de ciudades, que no tenían ningún reparo en respaldar a sus equipos propios. Es algo que también le pasa a la prensa generalista con Nadal, o con Ballesteros en su día, con los pilotos de motos, o con Fernando Alonso. Solo los periódicos de Madrid, desde una cierta obligación, seguíamos siendo neutrales. Pero me daba cuenta de que en ese afán por la neutralidad estaba siendo injusto con el Madrid, y con el Atlético, así que decidí cambiar la tendencia en el As, y me parece que estamos haciéndolo bien poniendo esa mirada más en el Madrid, siempre que o haya excesos ni estridencias”.
A vueltas con el Rayo-Eibar Tres grandes profesionales de la comunicación, como Manuel Poyán, Javier Ruiz Taboada y Juan Carlos Rivero, protagonizaron le mesa redonda que, con el título ‘Viejos retos, nuevas metas del periodismo deportivo’ se convirtió en un ameno coloquio en el que los tres periodistas, con el hilo conductor de un hipotético partido de fútbol entre el Rayo Vallecano y el Eibar, comentaron la actualidad del periodismo deportivo “aunque ahora hay más rigor hablando de deporte en la barra de un bar que en alguna redacción”, señaló Taboada, muy crítico con la tendencia al cotilleo de determinados programas deportivos, mientras que Rivero defendió a su medio al afirmar que “el fútbol es un deporte que se hizo para ser televisado”, aunque estuvo de acuerdo en que el reparto del dinero de la televisión debería ser más equitativo, y Poyán apostó por la profesionalización, “porque estrella del periodismo puede ser cualquiera, ahora que todos los móviles son cámaras de fotos andantes”.
