Tres ‘pesos pesados’, expertos de comunicación corporativa, han intervenido hoy en una jornada organizada por la UVa en la Sala Caja Segovia, prácticamente llena, que tenía por finalidad iniciar a los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas en esta actividad profesional a raíz de testimonios directos fruto de la experiencia profesional.
Cada uno de los expertos ha abordado durante la mañana aspectos diferentes; así, Marta Benedicto González de Apodaca, gerente de Comunicación Interna de Telefónica, ha hablado precisamente de los cauces de información entre departamentos y personal de una multinacional de la telefonía.
A continuación, José María Ramírez Fernández, de la División de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Banco de Santander, ha abordado «la sostenibilidad como parte integrante de la identidad».
Tras el descanso, Luis Fernando Ruiz Bedoya, responsable de Comunicación y Marca del BBVA, ha dirigido su ponencia a las herramientas de posicionamiento de marca: mediciones, motorización, acciones comunicativas, etc.
Por último se ha celebrado una mesa redonda en la que han participado estos tres expertos y que ha estado moderada por el director del Gabinete de Alcaldía del Ayuntamiento de Segovia, Ignacio Martín Granados. En ella se ha hablado de la respuesta de los responsables de comunicación de empresas ante noticias negativas o percepciones que llevan al desprestigio de sectores como la banca o los servicios telefónicos.
Así mismo han hablado del perfil profesional de la comunicación corporativa, destacando las posibilidades que tienen los licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas, entre otros campos en las redes sociales.
También ha habido debate, al tratarse de multinacionales, de la manera de abordar la comunicación corporativa en el ámbito global o general y en el local.
Los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas que han asistido a la jornada, coordinada por la profesora de Comunicación Audiovisual y Publicidad María Merino Bobillo, han estado participativos y han realizado varias preguntas a los ponentes.
