Miguel Ángel Paniagua, uno de los más reputados periodistas españoles especialista en baloncesto, impartirá un seminario en la IE Universidad, invitado por los responsables del grado de Comunicación, en el que analizará la creación de la imagen pública del exjugador de la NBA Michael Jordan a través de su relación con la marca deportiva Nike. La charla se celebra esta mañana, a partir de las 12:45 horas, en la Sala Capitular del campus de Santa Cruz la Real.
Paniagua explicará a los alumnos cómo se construyó la figura de ‘Air Jordan’, que ha llegado a convertirse en un icono de la cultura moderna y una celebridad gracias, en buena medida, a su colaboración comercial con esta empresa multinacional estadounidense.
El periodista abordará en su charla en la IE el papel que los medios de comunicación han jugado en este proceso y cómo aspectos cruciales como la raza o la clase social también influyen en la construcción de un ídolo mediático. Además, desvelará las razones por las que el ‘caso Jordan’ se ha convertido en un paradigma de marketing global.
El ‘profesor’ Paniagua –apodo por el que es conocido cariñosamente como periodista– es uno de los mayores expertos españoles de deportes en los Estados Unidos.
Durante los últimas dos décadas, ha desarrollado una carrera exitosa tanto como comunicador como ‘sports manager’. Ha sido el experto de cabecera en baloncesto en los programas de radio de más difusión en España, como Carrusel Deportivo o El Larguero, ambos en la Cadena Ser; y en Tiempo de Juego, espacio en el que, desde agosto de 2010, se ocupa de la información de baloncesto.
Sus artículos han sido publicados en prestigiosos medios de comunicación, tanto en España como en Estados Unidos, como El País, Gigantes o Sports Illustrated. Miguel Ángel Paniagua también ha ejercido de manager de jugadores americanos en la liga ACB (conocida también como Liga Endesa), y ejerce de buscador de talentos en el ámbito de Europa para equipos de la NBA, como Phoenix o Portland.
