Desde sus inicios, el Festival Publicatessen fue diseñado como un evento destinado a abandonar la senda de los festivales al uso para marcar un territorio propio en el que la creatividad y la innovación sean siempre líneas fundamentales. Este año, los alumnos de las promociones organizadoras del evento han rizado el rizo para superar las dificultades emanadas de la falta de espacios para desarrollar sus actividades y de su propia ambición por extenderlas a toda España para ofrecer un festival que arrancó ayer en el salón de actos del Centro Cultural San José con un mensaje solidario y reivindicativo.
En la jornada inaugural, el decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación, Agustín García Matilla destacó el trabajo conjunto de la novena promoción de licenciatura y de la primera promoción de grado para poner en marcha un proyecto que a lo largo de la semana traerá a Segovia a algunos de los especialistas y expertos nacionales e internacionales en la denominada «nueva publicidad», tema elegido para este sexto festival.
García Matilla aseguró que «no hay recortes que puedan frenar el entusiasmo de estudiantes, profesores y PAS que creen en la educación y que el futuro de un país se gana día a día, venciendo todas las trabas con trabajo e ilusión». Asimismo, realizó un llamamiento a las empresas públicas y privadas como empleadoras potenciales de los futuros titulados, y aseguró que los egresados «serán trabajadores creativos, implicados y comprometidos con el reto de una innovación que prioriza el valor del ser humano y que relaciona la creación publicitaria como una transformación de la sociedad a mejor».
Tras el acto inaugural, comenzaron los talleres y ponencias que tendrán como sedes el Centro de San José y el Palacio Quintanar, centrándose en el análisis de la revolución del sector publicitario a través de las tecnologías, que han aportado atractivo e interactividad, así como dar a conocer la manera en que se trabaja en la actualidad.
La blogosfera, los formatos digitales, el marketing viral, el denominado ‘advergaming’ (publicidad en los video juegos), el ‘naiming right’ (prestar el nombre a espacios, como por ejemplo ‘Vodafone Sol’) o el ‘cross-media’ (crear vínculos a través de varios medios y experiencias) son algunos de los conceptos que se analizarán durante las jornadas para demostrar cómo una marca crea experiencias en el consumidor en vez de tratarle únicamente como un receptor. El logotipo de este año, ideado por Alberto de Celis, constata el objetivo de la organización de este año y la temática del VI Festival, que apuesta por el principio de «reinventarse o morir».
De nuevo este año se celebrará una gala en el Teatro Juan Bravo, en la que se entregarán los distintos premios. Será el jueves 20 de marzo y prevé extenderse al Campus María Zambrano a través de su transmisión vía ‘streaming’. Como colofón, el día 21 tendrá lugar la Noche de la Publicidad.
Este año, como novedad, la organización estará compuesta por dos promociones: la novena de Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas y la primera de Grado. En total, ambas promociones suman 440 alumnos, de los cuales más de 220 participan activamente en Publicatessen. No obstante, está previsto que entre 450 y 500 personas tomen parte en las diferentes actividades..
