Segovia ha acogido una jornada especialmente inspiradora para los estudiantes del Máster en Comunicación con Fines Sociales con la visita del publicitario Jorge Martínez, una de las figuras más destacadas del sector por su capacidad para unir creatividad, compromiso social y eficacia comunicativa. Su encuentro con el alumnado se convirtió en una sesión cargada de aprendizajes, ejemplos reales y reflexiones sobre el papel transformador de la publicidad.
Desde el inicio, Martínez consiguió conectar con los estudiantes a través de un recorrido por su trayectoria profesional, marcada por proyectos que han trascendido la lógica del mercado para situarse dentro del activismo social y la comunicación con propósito. Entre ellos destacó la campaña Pastillas contra el dolor ajeno, un referente en España por su impacto social y por la forma en la que supo convertir un mensaje solidario en un movimiento colectivo. Explicó cómo se gestó la campaña, las decisiones creativas clave y el reto de despertar empatía a través de un formato publicitario.
El publicitario detalló también su metodología de trabajo basada en la observación, la curiosidad y la búsqueda constante de nuevas narrativas. Subrayó que la creatividad exige disciplina y una mirada atenta sobre la realidad social, especialmente cuando se trabaja con fines transformadores. Con un enfoque práctico, mostró ejemplos de distintos proyectos y desgranó el proceso que sigue desde la idea inicial hasta la pieza final, poniendo de relieve el valor de la estrategia y la importancia del rigor en cada fase del trabajo.
A lo largo de la sesión, los estudiantes pudieron conocer en profundidad varios de sus casos de éxito. Lejos de limitarse a exhibir los resultados, Martínez contextualizó cada pieza, explicó los desafíos encontrados y reveló cómo pequeñas decisiones creativas pueden influir en el mensaje final. Esta aproximación ayudó a comprender la dimensión humana del trabajo publicitario y la relevancia que puede tener cuando se orienta al cambio social.
Por otro lado, la trayectoria reciente de Jorge Martínez volvió a quedar patente en el aula con otros ejemplos especialmente emotivos como “La camiseta de Pau”, un homenaje permanente al líder de Jarabe de Palo. Bajo el lema “Vivir es urgente”, el proyecto demuestra cómo una simple prenda puede convertirse en un símbolo de compromiso social.
Uno de los puntos más valorados de su visita fue su disposición para responder a todas las preguntas planteadas. Desde dudas sobre el proceso creativo hasta inquietudes sobre la evolución de la industria, Martínez ofreció respuestas claras, cercanas y llenas de ejemplos prácticos.
Desde un enfoque deliberativo, el invitado también señaló que las campañas con fines sociales no se limitan a transmitir mensajes, sino que operan dentro de ecosistemas comunicativos más amplios, en los que interactúan todo tipo de instituciones.
La incorporación de este tipo de experiencias profesionales al entorno académico adquiere un valor formativo de gran relevancia, especialmente en titulaciones orientadas a la comunicación con fines sociales. Asimismo, la interacción directa con profesionales posibilita la actualización permanente del currículo universitario, un aspecto especialmente relevante en disciplinas sometidas a cambios constantes.
Esta actividad contribuyó a fortalecer una cultura académica orientada a la apertura, la transferencia de conocimiento y la conexión con el entorno profesional y social. La jornada dejó en los asistentes la sensación de haber vivido una experiencia especialmente enriquecedora. Su capacidad para comunicar de forma clara, directa y accesible, convirtió la sesión en una oportunidad única para profundizar en el verdadero arte de la creatividad aplicada a causas sociales.
