Vuelve el ‘Black Friday’. Una fecha ya marcada en el calendario de los comercios y los consumidores, que destaca por las ofertas y descuentos de los productos, coincidiendo con el último viernes del mes de noviembre. Lo cierto es que en los últimos años ha ido ganando peso hasta pasar a desarrollarse a lo largo de una semana en muchos casos y que ahora finaliza con el denominado ‘Ciber Monday’.
Este periodo comercial permite adelantar las compras navideñas, con ofertas, sobre todo en artículos de tecnología y moda, que son los productos más demandados; a medida que los alimentos continúa ganando protagonismo. En Segovia, un 79% de los consumidores tiene previsto realizar alguna compra durante el ‘Black Friday’, según informa la Asociación Española de Consumidores. Además, la media de gasto de los consumidores de Segovia será de 180 euros, una cifra similar a la media nacional, establecida en 181,96.
El porcentaje medio de España es del 76%; siendo Almería (132 euros) la provincia con menor gasto, seguida de Albacete (145) y Huelva (159). En Madrid es donde se prevé mayor gasto con 245 euros, seguida de Barcelona con 243 y Málaga y Pamplona con 214.
En cuanto a las preferencias del canal de venta, un 58% comprará online únicamente, un 20% lo hará en tienda física y un 22% de los consumidores lo hará en ambos modelos comerciales. Respecto a las preferencias de compra, un 44% aprovechará estos descuentos para comprar ropa y complementos, un 30% comprará juguetes y un 20% adquirirá tecnología y electrodomésticos. Por otro lado, un 5% contratará servicios de ocio y restauración y un 1% lo hará en otro tipo de artículos y servicios.
El comercio local frente a los ‘marketplaces’
El comercio local continúa su lucha frente a los ‘marketplaces’, que siguen siendo las opción más popular para comprar durante el ‘Black Friday’, con un 66%, según revela el estudio ‘Hábitos de compra en España-Black Friday 2024’, realizado por la operadora de negocios digitales especializada Elogia, que coloca a Amazon como el ‘marketplace’ preferido para comprar en esta fecha para el 84% de los compradores. Le siguen El Corte Inglés (33%) y Aliexpress (30%). Aunque la lectura en los distintos targets apunta ciertas diferencias entre ellos: los hombres compran significativamente más en Amazon (89%) y Aliexpress (37%), mientras que ellas destacan por elegir a Shein (34%) en segundo lugar y Zalando (28%).
Aun así, las verdaderas diferencias se encuentran entre generaciones: los jóvenes de 18-34 años compran especialmente más que el resto en Shein (36%), La Casa del Libro (22%) y Fnac (21%), mientras que el target de 35-44 años destaca por comprar más en eBay (17%). Por otro lado, los compradores de 45-54 años eligen significativamente más que el resto Amazon (94%), y los más senior, mayores de 55 años, se decantan especialmente más por Aliexpress (38%) y El Corte Inglés (42%).
El 41% comprará en el ‘Cyber Monday’
Tras el ‘Black Friday’ llega el próximo lunes el ‘Cyber Monday’, una jornada de compras digitales con descuentos que nació en Estados Unidos en 2005 y que se ha ido extendiendo gradualmente por todo el mundo en el último decenio, siendo toda una realidad para los consumidores españoles actualmente. El 41% de los consumidores comprará en esta fecha, según la encuesta realizada por la Asociación Española de Consumidores.
El ‘Black Friday’ genera 260 nuevos contratos en Segovia
La llegada del ‘Black Friday’ y el ‘Ciber Monday’, entre el viernes 29 de noviembre y el lunes 2 de diciembre, generará en la provincia de Segovia un total de 260 nuevos contratos de empleo, un 23,8% más en relación a los datos del año pasado, según la empresa especializada en recursos humanos Randstad. Estos trabajos se dan en el sector del comercio, la logística y el transporte.
En el conjunto de Castilla y León, se registrarán 3.835 contrataciones; lo que suponen un aumento del 24,5% respecto a los 3.080 del pasado año. Valladolid será la provincia que más contratos acoge en la Comunidad, con 1.025; seguida de León, con 750; Burgos, con 540; Salamanca, con 490; y Palencia con 275. En contraposición, Soria será la que menos con 120 nuevos contratos, con Ávila llegando a los 155 y Zamora tendrá 220.
A nivel nacional, Randstad prevé que se generarán 117.000 contrataciones en España, un 18,2% más respecto a los 98.955 contratos que se firmaron en 2023. Por sectores, el 67,5% de los contratos se firmarán en transporte y logística, concretamente casi 79.000. Esto supone un crecimiento del 26% respecto al año anterior. Por otro lado, el sector del comercio representa poco más del 32% del peso total de contrataciones, alcanzando más de 38.000 empleos (+4,8% respecto al año anterior).
Jesús Fernández Lima, director regional de Trabajo Temporal de la zona Norte en Randstad, asegura que, con la llegada del ‘Black Friday’, «se inicia una de las temporadas más importantes del año para el comercio y la logística. Este período, que tradicionalmente marca el inicio de la campaña de compras navideñas, representa una oportunidad clave para el crecimiento económico, la generación de empleo y el aumento de las ventas para numerosas empresas de todos los sectores».
