El conflicto comercial entre Estados Unidos y China ha reavivado preocupaciones históricas en el ámbito del comercio electrónico, y sus repercusiones están comenzando a notarse con intensidad en plataformas reconocidas como Temu y Shein. El presidente Donald Trump ha resurgido en el panorama económico con una reciente orden ejecutiva que altera las normativas para estas empresas asiáticas.
Las recientes regulaciones, que han suprimido los beneficios fiscales conocidos como normas de minimis, representan un fuerte desafío para las grandes empresas del sector de la moda rápida y amenazan seriamente su modelo de negocio a nivel mundial.
Hasta ahora, un sistema directo
Hasta el momento, empresas como Temu, Shein y AliExpress han aprovechado un sistema que les permite enviar productos directamente desde China a consumidores en Estados Unidos sin incurrir en aranceles, siempre que el monto del pedido no exceda los 800 dólares. Este mecanismo, conocido como de minimis, ha sido fundamental para mantener precios accesibles y márgenes competitivos en comparación con marcas occidentales como Inditex o H&M.
A partir de mayo, los envíos cuyo valor sea menor a 800 dólares estarán sujetos a una tarifa fija de 75 dólares. En junio, esta cantidad aumentará a 150 dólares, lo que implica que los impuestos inicialmente sugeridos se multiplican por tres. Asimismo, se aplicarán nuevos aranceles a productos provenientes de China, con tasas que pueden llegar hasta el 104%, una cifra que no tiene precedentes en la historia reciente del intercambio comercial entre estas dos naciones.
El efecto en plataformas como Temu y Shein es considerable. A diferencia de otras compañías que disponen de centros de distribución en distintas regiones, estas plataformas han logrado su éxito mediante un modelo de exportación directa desde China, beneficiándose de los bajos costos de logística y fiscalidad. Sin embargo, el incremento de los aranceles encarece notablemente los envíos y pone en riesgo su ventaja en el mercado.
El aumento de los aranceles no sigue una única dirección. China ha reaccionado implementando incrementos graduales en sus propios impuestos sobre bienes provenientes de Estados Unidos, alcanzando tasas de hasta el 125% en ciertos sectores. Por su parte, Trump ha respondido intensificando aún más los aranceles, lo que ha dado lugar a una dinámica que impacta a más de 180 naciones que están, de manera directa o indirecta, involucradas en el comercio entre estas dos potencias.
España y Europa
A pesar de que la regulación estadounidense no tiene un impacto directo en Europa, los consumidores de plataformas como Temu y Shein en naciones como España también se verán afectados. El incremento de costos para estas empresas en su mercado principal podría resultar en un aumento de precios o en demoras en la cadena de suministro a nivel global. Muchos usuarios han expresado su inquietud en foros sobre la posibilidad de que se cancelen pedidos o que se modifiquen las políticas de envíos internacionales.
Un ejemplo de empresa china
La empresa PDD Holdings de China, conocida por su popular plataforma de bajo costo Temu, reportó ingresos de 393.836 millones de yuanes, equivalentes a aproximadamente 50.241 millones de euros, para el año 2024, según comunicó la propia compañía. Este importe representa un aumento del 59% en comparación con 2023, un año en el que ya había experimentado un crecimiento superior al 80%.
No obstante, los ingresos reportados por PDD Holdings no detallan la procedencia de las ganancias, por lo que no es posible evaluar las ventas específicas de Temu. Sin embargo, se menciona que cerca del 50% de estos ingresos se originan en sus «servicios en línea y afines», tal como indica el grupo asiático.
Los beneficios del grupo PDD alcanzaron los 112.434 millones de yuanes, equivalentes a aproximadamente 14.343 millones de euros, lo que representa un aumento del 87% en comparación con el año anterior. Por otro lado, el beneficio operativo del grupo se situó en 108.422 millones de yuanes, unos 13.578 millones de euros, lo que significa un incremento del 85% con respecto a 2023.