La unión hace la fuerza. Además de un dicho muy común en diversos contextos, la frase recoge la sabiduría que otorga la experiencia en la vida. Así lo entienden los protagonistas del sector hotelero español.
El Foro Spanish Host-In, realizado en Madrid el 20 de enero de este año 2026, ha consolidado el reconocimiento de que el turismo se ha convertido en una de las principales fuentes del crecimiento económico del país.
El evento organizado por el Grupo Hotusa se desarrolló en el Eurostars Madrid Tower 5*, donde se han reunido los líderes de la industria hotelera, promotores, fondos de inversión, entidades financieras y consultoras, principalmente de España.
El debate en el que participaron más de 400 profesionales, estuvo centrado en las estrategias de crecimiento, en las posibilidades de expansión y de instrumentos de financiación para encarar este nuevo año.
España se posiciona como el segundo país del mundo en número de turistas
España ocupa el segundo lugar en la lista de países más visitados del mundo, un lugar privilegiado en el turismo internacional. Cerró el 2025 con un récord histórico de visitantes.
Según datos oficiales del Ministerio de Industria y Turismo, llegaron al país 97 millones de turistas internacionales. El gasto asociado alcanzó 135.000 millones de euros, equivalente a un 13% del PIB nacional.
El sector se consolida como uno de los principales motores de la economía española, un dinamizador del empleo directo y en sectores complementarios.
¿Cuáles son las perspectivas de futuro del turismo en España?
Los datos presentados en el Foro Spanish Host-In indican que en el 2026 el PIB turístico crecerá un 2,4%. Refiriéndose a este futuro cercano, la directora de Inversión y Desarrollo del Grupo Hotusa, Clara López, ha puesto el foco en el nuevo escenario de la demanda turística en crecimiento.
En sus palabras, ha enfatizado la complejidad geopolítica y económica más allá de las fronteras de España que genera incertidumbres y que exige a las empresas y trabajadores del sector prepararse para gestionarlas y resolverlas.
Las cadenas hoteleras: las protagonistas del mercado
El protagonismo de las cadenas en la España actual ha sido punto destacado en el Foro. Cerca de un 30% de las compras de hoteles en el 2025 fueron realizadas por cadenas.
Estas empresas, representan una parte esencial de la oferta turística, y actúan como motores de inversión, innovación y empleo. Los ponentes en el Foro Spanish Host-In destacaron que las cadenas hoteleras son clave para mantener la competitividad internacional del país. Atraen capital extranjero, consolidan marcas reconocidas y generan confianza en los viajeros.
¿Cuáles son los desafíos del sector turístico para el 2026?
En un contexto internacional complejo, el sector turístico debe tener en cuenta algunos aspectos clave para atender esa demanda y atraer a los turistas.
Los inversores son más exigentes
Si bien hay disponibilidad de inversiones para el sector, las condiciones son más exigentes que antes. Además de la banca, a la que se recurría tradicionalmente, los fondos de inversión se visualizan como buenas oportunidades de financiación con más flexibilidad.
Adaptarse a las nuevas formas de compra de los clientes
En un contexto marcado por el uso de la inteligencia artificial y de internet para el consumo, las empresas turísticas deben tener en cuenta diferentes canales de ventas.
Los viajeros acuden a los asistentes digitales que les recomiendan destinos, hoteles y hasta gestionan reservas. Esta realidad obliga a las empresas a estar en el escaparate de estas tecnologías para permanecer en el horizonte de los turistas.
Calidad de la oferta en el Spanish Host-In
Los expertos participantes en el Foro Spanish Host-In han coincidido en que la calidad de la oferta, el énfasis en la experiencia del cliente y en el turismo grupal y masivo, son potenciadores de la expansión hotelera.
El pronóstico es favorable. Sin embargo, el sector debe resolver la falta de personal, el absentismo laboral y buscar estrategias para atraer y retener talento. Son tiempos de prudencia, en los que hay que evaluar el paso a paso para no perder lo conseguido.