Han llegado los carnavales a España. Si queremos disfrazarnos de artista K-pop, o de protagonista de alguna serie exitosa de plataformas como Netflix o Prime, es probable que consigamos lo que estamos buscando en plataformas online como AliExpress o Amazon. Sin embargo, si estamos buscando algo más extravagante o actual, como la baliza V-16, o el presidente Maduro capturado por los estadounidenses, hay que buscar en una tienda española.
Un espacio donde también vamos a encontrar disfraces tradicionales, como el de latas de sardinas o chica K-pop y ¿si queremos disfrazarnos de notificación de Hacienda? También. Hablamos de una tienda de Galicia que comenzó como una pequeña tienda de pueblo y ahora envía disfraces a ciudades en otras comunidades de España y a 16 países más.
Una tienda en Pontevedra
Ponteareas es un municipio de la provincia de Pontevedra, con poco más de 23.000 habitantes, con muchos lugares atractivos para visitar, pero que en este caso mencionamos porque allí comenzó y todavía se encuentra Don Disfraz.
Don Disfraz es un emprendimiento que comenzó como “una pequeña tienda de pueblo donde alquilaban disfraces”, y que se ha convertido en un gigante online, que tan solo el año pasado vendió 170.000 disfraces.
La tienda de alquiler de disfraces era de los padres de Pilar y Roberto Rodríguez, que entendieron que el negocio de los disfraces podía alcanzar otra dimensión gracias a las oportunidades que ofrece la venta a distancia, y en 2007 arrancaron con una tienda de disfraces independiente del negocio de sus padres, aunque al principio utilizaran el mismo espacio.
“Al principio los pedidos se hacían por teléfono y, con la llegada de internet, comenzamos con la compraventa online”, recuerda Sara Tizón, técnico de marketing en Don Disfraz.
Casi 19 años después, son la empresa líder en el sector y trabajan en una nave de 7.000 metros cuadrados, la infraestructura más grande en este sector en España, aunque conservan la tienda en Ponteareas, que se ha convertido en un lugar de culto y de visitas para los aficionados y amantes de los disfraces, que no faltan en Galicia.
Disfraces tradicionales y memes y noticias para inspirarse
El éxito de esta empresa se debe en gran medida a que no se quedaron con los trajes tradicionales, como los de piratas o princesas, ni con los relacionados con series de streaming (aunque allí también podemos encontrarlos), sino que dieron un paso más allá, y cayeron directo en las redes sociales y en internet.
Volvemos con Sara Tizón: “Siempre analizamos las tendencias para tenerlo todo antes que los demás o simplemente inventarlo”. Esto implica ver reels, memes y estar al día con cuáles son las tendencias.
¿Algunas tendencias para este carnaval? Maduro capturado, el disfraz de capibara (el roedor de moda), Labubu, las chicas y chicos K-pop (de estos hay más de 4.000 disfraces vendidos este año). Junto a ello, es probable que se sigan vendiendo disfraces que fueron tendencia en años anteriores, como Miércoles Addams o el uniforme del Juego del Calamar.
De Ponteareas para el mundo, y el resto de España
El 60% de los disfraces se venden en España, y el resto va a 17 países, aunque los principales compradores se encuentran en Portugal, Francia, Italia, Alemania y Bélgica.
Por todo lo que hemos visto, si estamos considerando durante este carnaval buscar algo original y a la vez conectado con las tendencias en redes sociales, no tenemos que acudir a ninguna de las grandes tiendas chinas o estadounidenses, o a alguna de las grandes cadenas españolas. Miraremos en la tienda online que sigue en Ponteareas y abierta al mundo: Don Disfraz.