La cadena de supermercados Lidl cumple este año 30 de haber abierto su primer local en España, y más de medio siglo desde que se abrió la primera tienda en Alemania. En este sentido, hay que decir que aunque no parece estar pasando por un buen momento, económicamente hablando, no abandona sus planes de expansión, que piensa celebrar a lo grande próximamente en Madrid.
A pesar de las dificultades, en Lidl no parecen tener dudas sobre el futuro de esta empresa, confirma sus planes de expansión y ratifica su compromiso con los clientes, sus trabajadores y proveedores, a través de la campaña global “Lidl vale la pena”. ¿En qué consiste esta promoción?
¿”Lidl vale la pena”? Claro que sí
En 1994 Lidl abrió su primera tienda en España y comenzó un crecimiento constante que, 31 años después, la ha llevado a tener más de 700 supermercados, a los que se sumarán otros 40 antes de concluir el año. A estas cifras hay que agregar un buen número de remodelaciones y renovaciones. Actualmente esta cadena alemana tiene en España una plantilla de 19.700 empleados y trabaja con casi 900 proveedores nacionales, exportando productos españoles a otros 30 mercados en el mundo, donde esta cadena tiene presencia.
Son buenas razones para celebrar y explican perfectamente por qué la cadena de tiendas alemana decidió impulsar en España su campaña global “Lidl vale la pena”, con un spot grabado en Barcelona. También está anunciado un gran evento interactivo, un “Street Marketing”, que se realizó el 22 de septiembre en la plaza Alonso Martínez de Madrid. El spot en Barcelona y alrededores estuvo a cargo de la agencia Serviceplan y fue realizado por la productora BEWEGTBILD, y en él se reproducen diferentes momentos de la vida cotidiana por los que pasan diferentes familias: desayunos, primeras citas, fiestas familiares, mudanzas.
El vídeo, que ya se puede ver y disfrutar en diferentes plataformas, muestra cómo Lidl puede estar presente en diferentes momentos de nuestras vidas, y concluye con la significativa frase: “Ayudándote en cada paso, cada euro, cada día”. La música del spot es, significativamente, el tema “We are your friends”, de Justice vs Simian.
El “Street Marketing” en Madrid
El espectáculo interactivo en Madrid el 22 de septiembre estuvo a cargo del artista Iñigo Sesma, que trabajó en conjunto con otros 9 creadores del Estudio Graffiti y la agencia Altavia Pixel. La obra fue realizada en una sola jornada ante la vista del público, y representa a un abuelo compartiendo una merienda con su nieta, y también tiene como sentido último destacar el inmenso valor que tienen los pequeños momentos de la vida diaria. La lona permanecerá expuesta al público hasta el 30 de septiembre.
Más allá de una campaña publicitaria
No se trata solo del slogan “Lidl vale la pena”, sino de una plataforma más amplia, que abarca los 31 países donde está presente esta empresa alemana, que será parte de su nueva identidad. Según se ha anunciado, se espera involucrar a empleados, clientes y socios en una visión que incluye también una mejor relación con el medio ambiente.
Lidl ha tenido dificultades en Bélgica, donde cerró 2024 con pérdidas de 31,1 millones de euros, aunque las ventas crecieron en un 3%, alcanzando los 3.240 millones. La buena noticia es que este año las pérdidas fueron menores que en 2023. Esto no impide que la cadena alemana continúe con sus planes de abrir 80 tiendas más en este país antes de 2038.
Y aparentemente tampoco tuvo un buen año en España, pero la empresa no abandona su optimismo, continúa con sus planes de abrir 40 tiendas más e insistir en que sí, “Lidl vale la pena”.