Los titanes del e-commerce internacional están en permanente lucha por dominar el mercado. Según su alcance global la compañía estadounidense Amazon lidera el ranking. Sus fortalezas reconocidas son la diversidad en su catálogo y la logística avanzada.
Por su parte, las empresas chinas, Alibaba y AliExpres, marcan fuerte presencia en Asia y también en Europa. Le siguen Walmart, E.Bay, J.D.Com, Temu.
Si bien Amazon se muestra como líder indiscutible, JD.com gana terreno rápidamente y se erige como su principal competidor.
JD.com intenta dominar el mercado europeo
La empresa china JD.com ha comprado una participación mayoritaria en MediaMarkt. Es una cadena alemana especializada en la venta de electrodomésticos y artículos electrónicos.
Con esta adquisición, ambas empresas de fortalecen. Por un lado, MediaMarkt logra su meta de consolidarse en el mercado chino al tiempo que accede a la logística más avanzada del mundo que le permite competir con Amazon.
Por su parte, para JD.com esta unión es un hito que marca la primera gran presencia en Europa. Además, integra la experiencia minorista de MediaMarkt fusionándola con su propia infraestructura de comercio electrónico en el ámbito de la tecnología.
JD.com ha comprado el 57,1% de Ceconomy, la empresa madre de MediaMarkt, y pagó 4,60 euros por acción. Esta oferta fue un 25,35% superior al precio anterior. Con esta venta de sus acciones, la familia Kellerhas, que era la accionista mayoritaria hasta el momento, se quedó con un 25,35%.
Si bien tuvieron orígenes diferentes, ambas empresas comparten una estrategia que redefine el comercio minorista europeo.
¿Por qué se producen estas alianzas entre empresas europeas y chinas?
La fusión entre JD.com, empresa china, y MediaMarkt, compañía europea, no es la única que se ha realizado en los últimos tiempos. China aspira a una presencia activa y reconocida en Occidente, no solo como fabricante global sino como potencia financiera y tecnológica.
Las operaciones de inversiones chinas hacia Europa se duplicaron en el 2024. Las tensiones con los Estados Unidos obligan a China a buscar mercados alternativos.
Europa es un mercado perfecto, con estabilidad regulatoria y más de 450 millones de potenciales consumidores. El continente, por su parte, encuentra en estas asociaciones una manera de mantenerse competitiva sin renunciar a sus estándares de calidad.
¿Qué aportan JD.com y MediaMarkt a la fusión?
Ceconomy, la empresa alemana especializada en comercio minorista electrónico, es la titular de las marcas MediaMarkt y Saturn. Gestiona la estrategia comercial, la expansión y las fusiones de las marcas.
Al adquirir el 5,1% de Ceconomy, JD.com cuenta con más de 1000 tiendas en 11 países europeos, que reúnen aproximadamente 50.000 empleados. La marca facturó en 2024 22.400 millones de euros, casi un 25% de ellos eran de ventas online. Este es el gran aporte de MediaMarkt a la asociación.
¿Qué aporta JD.com? Por un lado, aporta acceso a productos chinos competitivos. Por otro, integra su experiencia en comercio utilizando las posibilidades multicanales. Dispone de una red logística que cuenta con más de 550 almacenes. Todos son gestionados por IA, que optimiza la organización de los pedidos y actualizan automáticamente los inventarios.
¿Por qué Amazon se siente amenazado con la fusión?
La unión de las fortalezas de JD.com con las de MediaMarkt se visualiza como amenaza para Amazon. Se modifica el panorama del comercio electrónico en Europa, que Amazon vive como una alteración del equilibrio que mantenía su reinado.
Por un lado, la competencia empieza por las más de 1.000 tiendas físicas que MediaMarkt tiene en 11 países europeos, y que Amazon no posee. Pero además, la logística de J.D.com es muy competitiva la de la empresa estadounidense.
A estos factores se agrega el acceso a datos europeos sobre preferencias y comportamientos de los consumidores europeos. Esta fusión parece romper el monopolio digital que Amazon mantenía en muchos sectores.