En la línea con el nuevo enfoque estratégico del turismo, esta campaña va más allá de la promoción a través de publicidad, puesto que da un impulso a la comercialización y facilita a los empresarios de Castilla y León el acceso a compradores en un momento de toma de decisión como es el periodo prenavideño.
Una de las acciones de esta campaña consiste en poner en contacto al sector empresarial con los principales intermediarios turísticos, tanto empresas tradicionales como nuevos canales de comercialización. Esta iniciativa permite llegar a un ámbito de influencia potencial de más de dos millones y medio de usuarios y posibilita el acercamiento de la oferta turística de Castilla y León a empresas de nuevas tendencias turísticas como Groupon y Letsbonus, enfocados en la compra colectiva; el Club Santa Mónica, que realiza clubes de viajes; y Zonaregalo.com, que comercializa las cajas de experiencias. También se han tenido en cuenta a algunas de las agencias de viajes online más destacadas a nivel nacional como Rumbo, perteneciente al Grupo Orizonia, o Atrápalo.
Estas acciones de comercialización se complementan con una campaña de promoción en los vuelos de la compañía Air Nostrum (publicidad en las mesas y en los frontales de los maleteros, distribución de folletos en los asientos) con la que se espera llegar a otras 400.000 personas. Esta campaña alcanzará al público nacional de comunidades de interés prioritario para Castilla y León, como Madrid, Cataluña, País Vasco y la Comunidad Valenciana, y a ciudadanos de 10 países de Europa como Francia, Italia, Reino Unido, Alemania y Portugal. El perfil de las personas a las que se dirige la campaña es el de viajeros de clase social media, media-alta y el 62 por ciento de los pasajeros son público de negocios.
Según informan desde el Gobierno regional a través de un comunicado, esta campaña también se está desarrollando a través de internet, e incluye la inserción de anuncios en un amplio abanico de medios y soportes a nivel nacional y regional. En todos ellos se difunde la página web de información turística de la Junta de Castilla y León, www.turismocastillayleon.com, que ofrece toda la información relativa a los productos y ofertas realizadas conjuntamente con los empresarios de la Comunidad.
Los acuerdos con otros operadores de interés a nivel nacional e internacional que está alcanzando la Consejería buscan atraer visitantes procedentes de mercados estratégicos para la Comunidad, incrementar el número de viajeros y favorecer vías de aproximación de las ofertas de los empresarios de Castilla y León al público final.
