El II Festival Universitario de Publicidad Pulicatessen comenzó dando ejemplo. La organización logró encandilar al público que llenaba el salón de actos del Palacio de Mansilla y arrancar la risa de los presentes, a la vez que infiltraba temas reales de la vida de los universitarios en Segovia, gracias a la sucesión de ingeniosos monólogos con los que abrió la primera jornada del congreso “Humor y canciones en Publicidad”.
Los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas Jesús Álvarez, Sergio Gutiérrez y Andrés Sánchez fueron entrelazando relatos del campus segoviano mediante interpretaciones divertidas, llenas de frescura, ironía y mucho trasfondo, en las que hicieron alusión a las impresiones que se llevan los novatos recién llegados a Segovia, al ímpetu del que está a punto de licenciarse y hace balance de su paso por la universidad y a las primeras vivencias de quien ya con el título inicia el camino profesional.
La fórmula del monólogo se utilizará en la apertura de cada sesión del congreso que dura hasta el día 5 de mayo. Miguel Villares era el encargado ayer de abrir la sesión de tarde; hoy los monólogos correrán a cargo de Pablo Álvarez y Alba Casas; y mañana, miércoles, llegarán las interpretaciones de Iván Iñarra y Jesús Sánchez, todos alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas.
Antes de la actuación de los estudiantes tuvo lugar el acto de inauguración y presentación del congreso que corrió a cargo del alcalde de Segovia, Pedro Arahuetes, del vicerrector de la Universidad de Valladolid en Segovia, Jesús Nieto, del decano y de la vicedecana de la facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación, Juan José Garcillán y María Cruz Alvarado y del alumno de la Quinta Promoción, —grupo que se ocupa de la organización de Publicatessen—, Guillermo Muñoz.
Las autoridades municipales y académica destacaron la importancia que tiene el hecho de que esta actividad abierta a la ciudad esté organizada y llevada a cabo por los universitarios, y del hecho que sea una propuesta que mantiene su atractivo después de 14 años de trayectoria — comenzó siendo la Semana de la Publicidad— y haber sabido renovarse para reconvertirse el pasado año en Publicatessen. Jesús Nieto indicó que actividades de esta categoría cultural, formativa y lúdica son las que deben dar contenido al complejo universitario en construcción en el solar del antiguo Regimiento.
El festival Publicatessen está compuesto por tres partes: los congresos con profesionales y académicos, el programa de actividades lúdicas “Las tardecitas” y la gala fin de fiesta “La noche de la Publicidad” que tendrá lugar mañana, día 5 de mayo, en el Teatro Juan Bravo a partir de las 20 horas.
“El consumidor no solo es un fin también es un medio difusor”.- El director de Innovación de Optimedia, Antonio Bermúdez de Castro, fue uno de los ponentes que intervino en la primera sesión del congreso “Humor y canciones en Publicidad” para exponer la forma de trabajar que sigue la agencia de medios presente en 120 países. “Para nosotros —explicó el directivo de Optimedia— la marca debe aproximarse al consumidor para darle lo que quiere, no pretender imponer su producto”. Antonio Bermúdez cree muy necesario mantener un diálogo de doble dirección entre anunciantes y destinatarios. “La marca ya no puede lanzar un mensaje e irse—dijo—; tiene que escuchar la respuesta del consumidor y responderle, porque su opinión la beneficiará”. Antonio Bermúdez de Castro defendió que la formación y capacidad selectiva que actualmente tienen los consumidores otorgan un gran valor a sus opiniones pero, además, recalcó que el acceso que a través de asociaciones o de forma individual tienen a grandes canales de comunicación les atribuye un importante papel como promotores. De esta forma, el consumidor no solo es el destinatario del mensaje publicitario que generan las agencias, sino que también es el difusor que multiplica los efectos de una buena campaña o reduce los de una mala, según los argumentos ofrecidos por el directivo de Optimedia quien recordó a los estudiantes de Publicidad que una gran idea sin una buena estrategia no funciona e igual ocurre si la estrategia se aplica a una mala idea”.
