La profesora del campus María Zambrano, Belinda de Frutos Torres ha creado un completo manual sobre la planificación de las campañas publicitarias en el que analiza los efectos que tenido en los medios de comunicación, en los anunciantes, en las agencias y en los consumidores la llegada de internet.
El libro ‘Los medios publicitarios: planificación, investigación y gestión’ fue presentado ayer por su autora, Belinda de Frutos, y el coordinador de la colección Claves de la Comunicación de la editorial Síntesis, Antón Álvarez. La presentación formó parte del programa de la II Jornada de Medios ‘La planificación publicitaria en el entorno digital’, organizada por el Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad del Departamento de Historia Moderna y Contemporánea en el ágora del campus de la Universidad de Valladolid.
Belinda de Frutos ofrece en su obra una revisión actualizada del mercado publicitario en España y su adaptación al entorno interactivo. La autora detalla los cambios de hábitos que las plataformas digitales han generado en el consumidor y que de forma encadenada están marcando los pasos a seguir por los publicitas y los medios de comunicación que se sostienen con estos ingresos.
