La consejera de Cultura y Turismo de la Junta, Alicia García, anunció en Peñafiel (Valladolid) la inminente puesta en marcha de una nueva campaña de promoción de la Ruta del vino Ribera del Duero, dotada con un millón de euros y centrada en «la internacionalización» de este itinerario enoturístico y gastronómico y el «incremento» del número de visitantes, «dado que es un sector que tiene un gran potencial y más aún cuando se habla de Castilla y León».
Como refrendo de sus declaraciones, García recordó que entre 2010 y 2011 en la Ribera del Duero aumentó casi un 23 por ciento el número de visitantes, frente al 6,1 de media que experimentó el enoturismo en España, según un estudio de la Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin). Ese mismo estudio situó a la Ribera del Duero como la cuarta ruta por número de visitantes del total de las 21 rutas españolas que analiza, y la que arrojó el saldo más positivo en cuanto a crecimiento.
La nueva iniciativa de promoción tiene como objetivo «fundamental» mejorar estos «datos positivos», con una campaña general, que tendrá en cuenta la amplitud y diversidad del público al que se dirige así como la adecuación de las estrategias publicitarias y de marketing al cliente, según el mercado de procedencia, y con una serie de acciones comerciales y de relaciones públicas complementarias para profesionales.
La consejera Alicia García detalló que la campaña fija tres mercados prioritarios: uno «de proximidad», abierto a un perfil turístico muy amplio, para el que la oportunidad de disfrutar de una experiencia enoturística no supone una alta inversión ni de recursos ni de tiempo; un mercado «de ámbito nacional», también de amplio espectro, pero con expectativas temporales más amplias y que, por tanto, exigirá un mayor esfuerzo a la hora de cubrir la demanda de actividades complementarias; y «un mercado internacional», procedente de países con larga tradición vitivinícola, cultural y gastronómica como Alemania, Reino Unido, los países escandinavos, Bélgica, Holanda, Austria, Suiza o Portugal.
García valoró especialmente la Ruta del vino Ribera del Duero por ser «un claro ejemplo de la participación del sector público», Junta, el Ministerio de Industria, Energía y Turismo, las diputaciones de Burgos, Segovia, Soria y Valladolid, «junto con la iniciativa privada», a través del Consorcio Ruta del Vino Ribera del Duero y sus bodegueros, «un camino de trabajo que está dando muy buenos resultados y que no sólo tiene un presente prometedor sino un futuro muy esperanzador en el contexto económico actual».
La consejera recordó que esta nueva campaña de promoción «se enmarca dentro de la estrategia de internacionalización marcada hace un año» por la Junta y también en el Plan de Dinamización de la Ruta del Vino Ribera del Duero, cuya ejecución comenzó en diciembre de 2008 con una inversión total de más de 4,5 millones.
